O mundo das marcas registradas está à beira de uma transformação significativa, impulsionada pelo campo em constante evolução da Inteligência Artificial (IA). Embora a IA ofereça possibilidades interessantes para as empresas, ela também apresenta um território desconhecido quando se trata de proteção de marca.
A IA está sendo cada vez mais usada para gerar logotipos, slogans e materiais de marketing. Isso levanta questões sobre propriedade e autoria. Dado que a IA não tem personalidade jurídica, quem detém os direitos de marca registada do conteúdo gerado pela IA – o programador, a empresa que utiliza a IA ou a própria IA? Os quadros jurídicos poderão ter de se adaptar para enfrentar esta nova fronteira.
A IA pode ser uma faca de dois gumes. Embora algoritmos de IA possam ser usados para verificar a Internet em busca de possíveis infrações de marcas registradas, esses mesmos algoritmos podem inadvertidamente infringir as próprias marcas registradas. Por exemplo, um chatbot de IA programado para gerar recomendações de produtos pode, sem saber, usar termos de marca registrada ou imitar a linguagem de marca existente. As empresas terão de desenvolver estratégias para garantir que as suas ferramentas de IA funcionam dentro dos limites legais.
A ascensão da IA exige uma reavaliação dos pedidos de marcas tradicionais. Conceitos como «distintividade» – um elemento-chave da proteção de marcas registadas – poderão ter de ser reexaminados à luz da capacidade da IA para criar conteúdos altamente matizados e potencialmente imitativos.
A intersecção entre marcas registradas e IA é um espaço em evolução, com desafios e oportunidades. Aqui está o que podemos esperar:
À medida que a IA continua a moldar o cenário empresarial, as empresas devem adaptar as suas estratégias de marca. Aqui estão alguns pontos de partida:
Ao abraçar as possibilidades e ao mesmo tempo reconhecer os desafios, as empresas podem aproveitar a IA para construir marcas comerciais fortes e legalmente sólidas, estabelecendo, em última análise, as bases para o sucesso futuro num cenário tecnológico em rápida evolução.