O mundo das marcas registradas normalmente evoca imagens de logotipos e nomes de marcas. Mas e quanto aos outros elementos sensoriais que contribuem para a identidade da marca? Será que slogans que ficam na cabeça, o toque característico de um camião de gelados ou até mesmo o aroma evocativo de um carro novo podem ser protegidos pela lei das marcas registradas? A resposta é sim, embora o processo seja ligeiramente diferente dos métodos tradicionais.
Marcas Registradas Não Convencionais: Uma Tendência em Crescimento
Tradicionalmente, as marcas registradas focavam-se em elementos visuais que identificavam facilmente a origem de um produto ou serviço. No entanto, com a crescente importância da experiência de marca em todos os sentidos, as empresas estão a procurar proteção para marcas registradas não convencionais. Aqui estão alguns exemplos:
- Slogans: Pense no "Just Do It" da Nike ou no "Eu Adoro" do McDonald's. Estas frases cativantes podem ser registadas como marcas comerciais para impedir que os concorrentes usem slogans semelhantes que possam criar confusão entre os consumidores.
- Sons: O rugido do leão da MGM ou o jingle característico de um anúncio podem ser registados como marcas registadas sonoras. Isto protege os sons únicos associados a uma marca.
- Cheiros: O aroma específico do interior de um carro novo ou de uma marca de perfume pode ser registado como marca comercial, embora o processo seja mais complexo devido à dificuldade de descrever com precisão um cheiro.
Os Obstáculos Legais: A Distinção é Chave
Embora estas formas não convencionais de marcas registadas sejam reconhecidas, obter proteção não é tão simples como registar um logótipo. O fator chave é a distintividade. Ao contrário de um logótipo que é inerentemente único, um slogan, um som ou um cheiro já podem existir ou ser facilmente replicados. Eis o que os institutos de marcas registradas consideram:
- Distinção Inerente: O elemento é inerentemente único e não meramente descritivo? Por exemplo, "A Empresa de Entrega Rápida de Pizza" não seria um slogan distintivo, enquanto "Papa John's Melhores Ingredientes. Melhor Pizza." poderia sê-lo.
- Distinção Adquirida: Mesmo que não seja inerentemente distintivo, a evidência pode demonstrar que o elemento se tornou associado a uma marca específica através do uso extensivo e do reconhecimento do consumidor. Por exemplo, a cor vermelha associada à Coca-Cola não era inicialmente distintiva, mas com o tempo, tornou-se fortemente ligada à marca.
O Processo de Registo de Marca
O processo de registo de marcas registradas não convencionais segue geralmente os mesmos passos que as marcas registradas tradicionais:
- Pesquisa de Marca Registada: Realize uma pesquisa exaustiva para garantir que o elemento não esteja já registado como marca por outra empresa.
- Apresentação do Pedido: Apresente um pedido junto do instituto de marcas registradas, especificando o tipo de marca registada (slogan, som, cheiro) e como é utilizada.
- Exame e Aprovação: O instituto de marcas registradas examinará o pedido e poderá solicitar informações adicionais ou provas de distinção.
Proteger a Identidade da Sua Marca
Embora a obtenção de proteção de marca registada para elementos não convencionais exija mais esforço, é uma estratégia valiosa para marcas que procuram uma abordagem holística à identidade da marca. Ao registar marcas registradas para slogans, sons e até mesmo cheiros, as empresas podem criar uma experiência de marca verdadeiramente multissensorial que esteja legalmente protegida contra imitação. Lembre-se, uma marca forte é mais do que apenas um logótipo; é uma sinfonia de vistas, sons e até cheiros que ressoam entre os consumidores.